Interessenten sammeln vor dem Start.

Wofür Leute das benutzen

• Interessenten sammeln, bevor das Produkt fertig ist
• Launch mit Empfehlungsprogramm: Wer teilt, kommt früher dran
• Beta-Zugänge in Wellen freischalten, sortiert nach Engagement

Was geklärt sein muss, bevor die erste Mail rausgeht

Eine gesammelte Adresse ist noch keine Erlaubnis. Werbung per E-Mail ohne vorherige ausdrückliche Einwilligung des Adressaten gilt nach § 7 Abs. 2 Nr. 2 UWG als unzumutbare Belästigung — und die Startmail, die neben dem Termin auch den Preis nennt, ist Werbung. Abmahnfähig ist das unabhängig davon, wie freundlich die Person sich eingetragen hat.

• Die Bestandskunden-Ausnahme hilft hier nicht. § 7 Abs. 3 UWG erlaubt Mails an eigene Kunden, verlangt dafür aber, dass du die Adresse im Zusammenhang mit dem Verkauf einer Ware oder Dienstleistung bekommen hast. Auf einer Warteliste hat noch niemand etwas gekauft — schon die erste der vier Voraussetzungen fehlt.
• Nachweisen musst du es. Nach Art. 7 Abs. 1 DSGVO trägst du die Beweislast, dass die Einwilligung erteilt wurde. Deshalb ist das doppelte Opt-in der übliche Weg: Bestätigungsmail mit Link, und erst der Klick macht aus dem Eintrag eine belegte Einwilligung.
• Informieren beim Eintragen. Art. 13 DSGVO verlangt, dass beim Erheben klar ist, wer verarbeitet, wozu, wie lange und wie widerrufen wird — ein Satz und ein Link unter dem Eingabefeld genügen dafür meist.

Was hier ehrlich fehlt: Gespeichert und exportiert werden E-Mail-Adresse, Eintrittszeitpunkt, Empfehlungscode, der Code des Werbers und die Zahl der eigenen Geworbenen. Es wird keine Bestätigungsmail verschickt — überhaupt verschickt dieser Teil keine Mail. Das doppelte Opt-in musst du also selbst bauen: Link verschicken, Klick festhalten, erst dann als bestätigt behandeln. Der Zeitstempel aus dem Export ist ein Baustein deiner Dokumentation, aber er ersetzt sie nicht.

Das ist keine Rechtsberatung. Der Einwilligungstext unter dem Eingabefeld und der Ablauf der Bestätigung gehören einmal vor einen Anwalt — am besten, bevor die Liste wächst, weil sich der Text hinterher nicht rückwirkend reparieren lässt.

Wie die Position zustande kommt

Die Liste wird bei jeder Anfrage neu sortiert: erst nach Geworbenen absteigend, bei Gleichstand nach Eintrittszeit aufsteigend. Wer wirbt, überholt also jeden, der nur früh war. Ein Beispiel mit vier Anmeldungen an einem Montag:

Carla war als Erste da und steht trotzdem hinten — genau das ist der Anreiz. Ben hat gleich viele geworben wie Anna, kam aber später, also bleibt er hinter ihr. Der Export ist nach derselben Regel sortiert wie die angezeigte Position; du kannst also von oben abarbeiten, ohne selbst zu sortieren. Ein Punkt für den Werber entsteht nur, wenn beim Beitritt ein Empfehlungscode mitgegeben wird, der zu einem bestehenden Eintrag gehört — ein unbekannter Code wird stillschweigend ignoriert. Und wer sich ein zweites Mal mit derselben Adresse einträgt, bekommt seine alte Position und seinen alten Code zurück, ohne dass irgendwer dafür einen zweiten Punkt sammelt.

Grenzwerte: 20 Kampagnen je Schlüssel, 50.000 Anmeldungen je Kampagne. Jede Kampagne hat eine eigene öffentliche Adresse, jeder Eintrag einen eigenen Empfehlungscode. Positionen werden live gerechnet und nicht gespeichert — die Zahl, die jemand heute sieht, kann morgen eine andere sein, weil andere geworben haben.

Nimm die Position als Motivation, nicht als Rangliste, auf die du deine Beta-Wellen blind stützt. Gegen doppelte Adressen ist die Liste dicht, gegen eine Person mit zehn Adressen nicht: Wer sich selbst über den eigenen Code zehnmal einträgt, steht danach oben. Zieh vor jeder Welle den Export und entscheide selbst, wen du freischaltest.

Häufige Fragen zu Warteliste